والمارت از مشتریان خود یک کسب‌وکار تبلیغاتی ۶ میلیارد دلاری ساخته است

والمارت به‌طور پنهانی از میان مشتریان خود یک کسب‌وکار تبلیغاتی به ارزش ۶ میلیارد دلار ایجاد کرده است. قیمت‌گذاری خرده‌فروشی اکنون تنها به هزینه کالا و حاشیه مربوط نمی‌شود و عضویت‌های پرداختی و تبلیغات نیز می‌توانند قیمت نهایی را شکل دهند؛ به طوری که درآمدهای تبلیغاتی و عضویت به‌طور قابل توجهی سودآوری را تحت تأثیر قرار می‌دهند و این دو کانال تقریبا یک‌سوم سود عملیاتی را تشکیل می‌دهند.

خرید شرکت Vizio حدود ۱۸ ماه پیش انجام شد و این سرمایه‌گذاری را با تبلیغات تلویزیونی و فرصت‌های پس از فروش مرتبط می‌کند. براساس توضیحات ست دالییر، رئیس توسعه Walmart، تلویزیون‌های فروش‌شده توسط Walmart فراتر از مدل سنتی خرید-فروش عمل می‌کنند و بخش واقعی تجارت تلویزیون اکنون پس از فروش است؛ این کار امکان دسترسی به اتاق‌های نشیمن و سایر فضاهای خانه را فراهم می‌کند.

در گزارش سه‌ماهه اول، تبلیغات بیش از ۳۰٪ رشد کرده و برای هر بخش بالاتر از این رقم بوده است، از جمله رشد ۳۶٪ در تبلیغات Walmart U.S. و درآمد عضویت جهانی که حدود ۱۷.۴٪ افزایش یافته است. تحلیلگران می‌گویند تبلیغات در تلویزیون‌های متصل و فضای فروشگاهی می‌تواند به مدیران بازاریابی دیدی دقیق‌تر بدهد و این روند را تغییر دهد. بازاریابی خرده‌فروشی هنوز در مراحل ابتدایی است و Walmart می‌گوید تبلیغات در فروشگاه به‌عنوان محیط رسانه‌ای با مخاطبان گسترده نقشی کلیدی در استراتژی شرکت دارد.

نکات کلیدی

• والمارت به‌طور خاموش یک کسب‌وکار تبلیغاتی ۶ میلیارد دلاری خلق کرده است
• خرید Vizio حدود ۱۸ ماه پیش امکان تبلیغات تلویزیونی پسا-فروش را برای وال مارت فراهم کرد
• در سه‌ماهه نخست، درآمد تبلیغاتی هر بخش بیش از ۳۰٪ رشد داشت و تبلیغات Walmart U.S. ۳۶٪ رشد کرد؛ درآمد عضویت جهانی حدود ۱۷٫۴٪ بالا رفت
• بازاریابی خرده‌فروشی در مراحل ابتدایی است و محیط فروشگاه به‌عنوان رسانه‌ای با مخاطبان گسترده فرصت‌های خلاقانه‌ای دارد

منبع خبر: finance_yahoo

#وال_مارت_تبلیغات_۶_میلیارد #تبلیغات_خرده_فروشی #رشد_تبلیغات_و_عضویت