مدیر Cracker Barrel کنار رفت: ضرر نزدیک به ۱۰۰ میلیون دلار و بسته خروج ۴.۶ میلیون دلاری

Cracker Barrel با رهبری مدیرعامل جولی ماسینو از سال ۲۰۲۳ به دنبال به‌روزرسانی برند از طریق بازنگری لوگو، منو و ظاهر شرکت بود تا با روند مدرن همسو شود.

واکنش گسترده آنلاین به طراحی جدید که کاراکتر Old Timer و بشکه را از لوگو حذف کرد، منجر به سقوط ۱۲٪ سهام معادل حدود ۹۴ میلیون دلار شد؛ هزینه بازنگری نیز به ۷۰۰ میلیون دلار رسید و ماسینو در بیانیه‌ای منتشر شده در تاریخ ۲۷ ژوئیه از سمت خود کنار رفت و دیوید دینو به عنوان جانشین او منصوب شد.

ماسینو تا ۹ اکتبر به عنوان مشاور باقی می‌ماند و بسته خروج ۴.۶ میلیون دلاری دریافت خواهد کرد؛ همچنین Cracker Barrel لوگوی اصلی را به زودی بازمی‌گرداند و برخی تحلیلگران این اقدام را نتیجه فشارهای عمومی و احتمالی یک اقدام روابط‌عمومی می‌دانند.

نکات کلیدی

• حذف کاراکتر Old Timer و بشکه از لوگو منجر به افت ۱۲٪ سهام و کاهش معادل حدود ۹۴ میلیون دلار شد
• هزینه بازنگری برند حدود ۷۰۰ میلیون دلار بود و ماسینو کنار رفت؛ دیوید دینو جانشین او شد
• ماسینو تا ۹ اکتبر مشاور است و بسته خروج ۴.۶ میلیون دلار دریافت می‌کند
• لوگوی اصلی دوباره بازمی‌گردد و برخی گمان می‌کنند این اقدام نتیجه فشار‌های عمومی یا یک استراتژی روابط‌عمومی است

منبع خبر: finance_yahoo

#Cracker_Barrel #استراتژی_بازاریابی_ناموفق #روابط_عمومی #کناره_گیری_مدیرعامل