قیمت
این فصل شما را وارد قلب دنیای اقتصاد خرد می‌کند، جایی که منطق رقابت، قیمت‌گذاری و قدرت بنگاه‌ها شکل می‌گیرد. با نگاهی کاربردی و واقعی به چهار ساختار اصلی بازار — رقابت کامل، رقابت انحصاری، انحصار چندجانبه و انحصار کامل — یاد می‌گیرید چرا برخی بازارها آزاد و پویا هستند و برخی دیگر در دست چند بازیگر محدود.
درک این فصل، مثل داشتن نقشه استراتژیک اقتصاد است: ابزاری برای تحلیل رفتار رقبا، پیش‌بینی تحولات قیمت، و تصمیم‌گیری هوشمندانه در سرمایه‌گذاری.
روی این زمین بازی پر رمز و راز، یاد خواهید گرفت چگونه از دید یک اقتصاددان منطق پشت هر قیمت را بسنجید و به‌جای دنبال کردن بازار، رفتار بازار را شکل دهید.
چرا این فصل برای کسب‌وکار شما مهم است؟
سلام به شما دوست گرامی و آینده‌نگر! به یکی از فصل‌های سفرمان در دنیای اقتصاد خوش آمدید. تا به حال با خود فکر کرده‌اید که چرا قیمت یک فنجان قهوه در کافه‌های مختلف یک خیابان می‌تواند متفاوت باشد، اما قیمت بنزین در تمام جایگاه‌های یک شهر تقریباً یکسان است؟ چرا راه‌اندازی یک فروشگاه آنلاین لباس نسبتاً ساده است، اما تأسیس یک شرکت تولیدکننده سیستم‌عامل موبایل (مانند اندروید یا iOS) تقریباً به یک رؤیا شبیه است؟ یا چرا برخی شرکت‌ها میلیاردها تومان صرف تبلیغات می‌کنند، در حالی که برخی دیگر (مانند یک کشاورز گندمکار) تقریباً هیچ هزینه‌ای برای بازاریابی ندارند؟
پاسخ تمام این پرسش‌ها در یک مفهوم قدرتمند و کلیدی نهفته است: ساختار بازار. بازار، زمین بازی کسب‌وکارهاست. اما این زمین، قوانین، اندازه‌ها و ویژگی‌های متفاوتی دارد. درک ساختار بازار مانند داشتن نقشه استراتژیک این میدان نبرد است. بدون این نقشه، شما تنها یک سرباز سردرگم خواهید بود، اما با در دست داشتن آن، به یک استراتژیست قدرتمند تبدیل می‌شوید که می‌تواند حرکات رقبا را پیش‌بینی کند، منطق قیمت‌گذاری را بفهمد و فرصت‌های سرمایه‌گذاری را با دیدی عمیق‌تر تحلیل کند.
در این فصل، ما با هم پرده از اسرار چهار ساختار اصلی بازار برمی‌داریم. از بازارهای شلوغ و پرهیاهوی رقابت کامل گرفته تا دنیای برندها و تمایز در رقابت انحصاری، دوئل نفس‌گیر غول‌ها در انحصار چندجانبه و در نهایت، قلمرو پادشاهی بی‌رقیب در انحصار کامل. این دانش، سلاح مخفی شما برای تحلیل هر صنعتی، از ساده‌ترین کسب‌وکارهای محلی گرفته تا پیچیده‌ترین شرکت‌های فناوری جهانی خواهد بود. بیایید با هم این نقشه استراتژیک را رمزگشایی کنیم و بفهمیم در پشت هر قیمت و هر محصول، چه منطق اقتصادی قدرتمندی نهفته است.
پیشگفتار معرفی و مقدمه دوره
مقدمه دوره
درس اول ارکان اصلی تحلیل ساختار بازار
ارکان اصلی تحلیل ساختار بازار
چرا باید این ارکان را بشناسیم؟
1. تعداد شرکت‌ها و اندازه‌های نسبی آن‌ها
2. میزان تمایز محصول (Product Differentiation)
3. قدرت قیمت‌گذاری شرکت‌ها (Pricing Power)
4.موانع ورود و خروج (Barriers to Entry/Exit)
5.رقابت غیرقیمتی (Non-price Competition)
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس دوم 1.رقابت کامل (Perfect Competition)
اقیانوسی از رقبای یکسان
آرمان‌شهر اقتصادی؟
کالبدشکافی رقابت کامل
تصمیم‌گیری شرکت در رقابت کامل
هنر پذیرش قیمت
مثال ها
قانون طلایی حداکثرسازی سود: MR = MC
سود اقتصادی و تعادل بلندمدت
رویای زود گذر سود
تصمیم‌گیری برای تعطیلی (Shutdown Decision)
ادامه تولید در زیان؟
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس سوم ۲.پویایی بازار رقابت کامل - رقص عرضه و تقاضا
مقدمه دوره
۱. تغییر در تقاضای بازار (Market Demand Shifts)
۲. تغییر در عرضه بازار (Market Supply Shifts)
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس چهارم 3.رقابت انحصاری (Monopolistic Competition) - نبرد برندها
رقابت انحصاری (Monopolistic Competition)
نبرد برندها
۱.تصمیم‌گیری شرکت: قدرت محدود قیمت‌گذاری
۲. تعادل بلندمدت: بازگشت به سود صفر
۳. ناکارآمدی در رقابت انحصاری: هزینه تنوع
مثال‌ها
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس پنجم 4.انحصار چندجانبه (Oligopoly) - بازی شطرنج غول‌ها
انحصار چندجانبه (Oligopoly)
بازی شطرنج غول‌ها
تحلیل ساختار و رفتار در انحصار چندجانبه
۱. مدل منحنی تقاضای شکسته (Kinked Demand Curve Model)
۲. مدل کورنو (Cournot Duopoly Model)
۳.مدل استاکلبرگ (Stackelberg Model)
مثال ها
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس ششم نظریه بازی‌ها و تعادل نش
مقدمه دوره
ابزارها و مفاهیم نظریه بازی‌ها
مثال نظریه بازی ها
۱. استراتژی غالب (Dominant Strategy)
۲. تعادل نش (Nash Equilibrium)
۳. تبانی و کارتل‌ها (Collusion & Cartels)
مثال ها
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس هفتم مدل شرکت مسلط (Dominant Firm Model)
مقدمه دوره
فرآیند قیمت‌گذاری در سه گام
عوامل مؤثر بر قدرت شرکت مسلط
مثال ها
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس هشتم انحصار کامل (Monopoly)
مقدمه دوره
تحلیل رفتار و پیامدهای انحصار کامل
تصمیم‌گیری انحصارگر برای حداکثرسازی سود
قانون طلایی حداکثرسازی سود
پیامدهای انحصار کامل برای رفاه جامعه
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس نهم تبعیض قیمت (Price Discrimination)
مقدمه دوره
انواع تبعیض قیمت
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
درس دهم جعبه ابزار تحلیلگر
مقدمه دوره
شاخص تمرکز N-شرکت (N-Firm Concentration Ratio)
مثال شاخص تمرکز N-شرکت (N-Firm Concentration Ratio)
شاخص هرفیندال-هیرشمن (HHI) - میکروسکوپ تحلیل‌گران )
مثال - شاخص هرفیندال-هیرشمن (HHI) - میکروسکوپ تحلیل‌گران)
نکات کلیدی و جمع‌بندی کاربردی
پرسش تحلیلی برای دانشجو
کالبدشکافی ریسک و بازده در ساختار شرکت
به دنیای اهرم خوش آمدید؛ جایی که قدرت و خطر در یک مسیر حرکت می‌کنند.
در قلب هر تصمیم مالی، از دریافت وام تا ساخت یک کارخانه عظیم، نیرویی پنهان به‌نام اهرم (Leverage) عمل می‌کند — ابزاری که می‌تواند سود را چند برابر کند یا در یک لحظه همه چیز را فرو بریزد.
تصور کنید دو شرکت هم‌اندازه، با فروش مشابه. تنها تفاوت در جایی نهفته است که کمتر کسی می‌بیند: ساختار هزینه‌ها و ترکیب بدهی و سرمایه. رونق اقتصادیِ ۱۰٪ ممکن است سود یکی را ۳۰٪ بالا ببرد و دیگری را ۱۰۰٪! راز این تفاوت در میزان اهرم عملیاتی و مالی نهفته است.
در این فصل، با کالبدشکافی دقیق این شمشیر دولبه، یاد می‌گیرید:
چگونه ساختار هزینه تعیین می‌کند که سود شما چقدر با تغییر فروش نوسان می‌کند؛
چطور با استفاده از DOL، DFL و DTL میزان ریسک و بازده را بسنجید؛
و چگونه با تحلیل نقطه سر به سر (Breakeven Analysis) خط قرمز بقا را تشخیص دهید.
هدف این فصل ساده ولی عمیق است:
فقط فرمول‌ها را حفظ نکنید — منطق پشت آن‌ها را بفهمید.
بیاموزید که چگونه تصمیمی درباره اجاره، تولید، یا وام، می‌تواند مسیر سودآوری شرکت را دگرگون کند.
🏁 آماده‌اید اسرار بزرگ‌نمایی سود و ریسک را درک کنید؟
بیایید وارد دنیای واقعی Leverage شویم؛ جایی که قدرت مالی، هوش مدیریت و شهامت در یک نقطه تلاقی می‌کنند.
ساختار سرمایه (CAPITAL STRUCTURE)
به دنیای معماری مالی شرکت خوش آمدید!
هر شرکت همانند آسمان‌خراشی است که عظمتش زیر سایه‌ی سازه‌ای پنهان در ترازنامه معنا می‌یابد — همان ساختار سرمایه (Capital Structure) که ترکیب بدهی و حقوق صاحبان سهام را تعیین می‌کند.
شما معمار این سازه مالی هستید؛ باید تصمیم بگیرید اسکلت بنا از چه ساخته شود:
از فولاد بدهی — قدرتمند و ارزان‌تر اما پرریسک‌تر،
یا از بتن حقوق صاحبان سهام — منعطف‌تر اما با هزینه‌ی بیشتر،
یا ترکیبی هوشمند و متعادل از هر دو که پایداری و رشد را توأمان فراهم کند.
این انتخاب تنها به ظاهر ساختار مربوط نمی‌شود؛ بلکه تعیین می‌کند هزینه تأمین مالی چقدر است، ریسک شرکت تا چه حد افزایش می‌یابد و ارزش بازار چگونه شکل می‌گیرد.
در این فصل، یاد می‌گیرید چگونه مانند یک مهندس سازه‌ی مالی بیندیشید — نیروهای ریسک و بازده را متعادل کنید، استراتژی‌های تأمین مالی را تحلیل کنید و بفهمید چرا برخی شرکت‌ها با بدهی نزدیک به صفر رشد جهشی دارند، در حالی که صنایع زیرساختی با اهرم مالی سنگین، سرمایه‌های عظیم را به حرکت درمی‌آورند.
از این پس، ترازنامه را نه صرفاً یک جدول حسابداری، بلکه نقشه‌ی سازه‌ی ارزش شرکت خواهید دید — و تصمیم می‌گیرید چه ترکیب سرمایه‌ای، بنیان پایدار آینده را می‌سازد.
هزینه سرمایه (Cost of Capital)- قطب‌نمای ارزش‌آفرینی
به قلب نبض ارزش‌آفرینی شرکت خوش آمدید!
در دنیای پویای مالی، تصمیمات بزرگ همیشه به یک پرسش ساده اما حیاتی ختم می‌شوند:
«پول را از کجا تأمین کنیم و هزینه واقعی استفاده از آن چقدر است؟»
تصور کنید کاپیتان یک کشتی تجاری عظیم هستید که به سوی جزیره ثروت حرکت می‌کند. برای حرکت، به سوخت نیاز دارید — سوختی که از دو منبع می‌آید:
بخشی از وام‌ها و بدهی‌ها (از بانک یا بازار بدهی) و بخشی از حقوق صاحبان سهام — همان سرمایه‌ای که مالکان با امید بازدهی در اختیار شرکت گذاشته‌اند.
اما هیچ‌کدام از این منابع رایگان نیستند؛ بانک‌ها نرخ بهره می‌خواهند و سهامداران بازدهی متناسب با ریسک انتظار دارند. میانگین موزون این هزینه‌ها یعنی WACC (Weighted Average Cost of Capital) همان عدد طلایی تصمیم‌سازی مالی است: حداقل بازدهی که هر پروژه باید ایجاد کند تا ارزش شرکت حفظ یا افزایش یابد.
اگر بازده یک پروژه کمتر از WACC باشد، در واقع سرمایه‌تان را می‌سوزانید؛ اما اگر بیشتر باشد، کشتی شما با قدرت به سمت جزیره ثروت پیش می‌رود.
در این فصل یاد می‌گیرید چگونه این قطب‌نمای مالی را بسازید، هزینه واقعی سرمایه را محاسبه کنید و بر پایه‌ی آن، تصمیم‌هایی بگیرید که ثروت سهامداران را به حداکثر برساند.
مدیریت سرمایه در گردش و نقدینگی
به دنیای حیاتیِ نقدینگی خوش آمدید!
در عصر پرزرق‌وبرق کسب‌وکار، همه از سود و رشد حرف می‌زنند؛ اما حقیقتی پشت پرده وجود دارد: بسیاری از شرکت‌های سودآور، نه به‌دلیل زیان، بلکه به‌سبب کمبود نقدینگی از پا درمی‌آیند.
نقدینگی خون جاری در بدن سازمان است و سرمایه در گردش، سیستمی است که این جریان را تنظیم می‌کند — فاصله میان دارایی‌های جاری و بدهی‌های جاری، مرزی میان بقا و بحران.
در این فصل، می‌آموزیم چگونه شرکت‌ها جریان نقدی را بهینه می‌سازند، منابع مالی کوتاه‌مدت را هوشمندانه مدیریت می‌کنند و با ابزارهای تحلیلی، نبض سلامت مالی خود را پایش می‌نمایند.
اینجا، فرمول‌ها به بینش تبدیل می‌شوند؛ و شما یاد می‌گیرید چگونه زیر پوست سود شرکت‌ها، جریان زندگی واقعی کسب‌وکار را ببینید و حفظ کنید.
موارد مرتبط
راز کشش در اقتصاد، پاسخ بازار به تغییرات قیمت
دوره «کشش قیمتی تقاضا» فرصتی است برای آشنایی با یکی از مهم‌ترین ابزارهای تحلیل بازار و تصمیم‌گیری مدیریتی. در این دوره می‌آموزید چگونه حساسیت مشتریان نسبت به تغییر قیمت را اندازه‌گیری کنید، نتایج آن را تفسیر نمایید و بر اساس آن استراتژی‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی هوشمندانه طراحی کنید. مباحث شامل تعریف و محاسبه کشش، تفسیر اعداد و بررسی حالت‌های افراطی تقاضا (کاملاً کشسان و کاملاً بی‌کشش) است. این آموزش کاربردی، مدیران، کارآفرینان و علاقه‌مندان را مجهز به زبانی می‌سازد که رفتار واقعی بازار را آشکار کرده و راهنمای تصمیم‌های سودآور خواهد بود.
نظرات
متوسط امتیازات
جزئیات امتیازات
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.