Target: مشکلات اصلی فراتر از جنجال‌های سیاسی است

وقتی مایکل فیدلکه در فوریه به عنوان مدیرعامل Target کار را آغاز کرد، با چالشی دشوار روبه‌رو شد: معکوس‌کردن افت فروش و تغییر دید مصرف‌کنندگان نسبت به برند. خریداران محافظه‌کار برند را به دلیل سیاست‌های DEI، قوانین مربوط به سرویس‌های بهداشتی و کالاهای Pride «وُک» می‌دانستند و خریداران لیبرال نیز با کنار گذاشتن برخی از این سیاست‌ها از سوی Target از هر دو سو ناراضی بودند. با این حال، به گفته نیل ساوندرز از GlobalData، بزرگ‌ترین مشکل فروش Target اجراست و نه صرفاً بحث‌های سیاسی.

در مصاحبه‌ای با TheStreet، سوجیت نایک از CoreSight توضیح داد Target نیازمند تغییر است: گرچه تیترهای خبری اغراق‌آمیز بودند، Target در حال حاضر با بحران وجودی روبه‌رو نیست و فقط روند از دست‌رفته در سال‌های اخیر با تسلط Walmart و Amazon برتری پیدا کرده است. نایک می‌گوید Target باید هویت مشخص و تمایز خود را دوباره بسازد و به دنبال قیمت مناسب، موجودی قابل اعتماد و تجربه خرید آسان باشد. او اضافه می‌کند که Walmart ارزش را دارد و Amazon راحتی، و Target برای سال‌ها با «Tarzhay» به عنوان تجربه‌ای برای سبک مقرون‌به‌صرفه و کشف کالا شناخته می‌شد و حالا این جایگاه به هم ریخته است.

فصل بازگشت به مدرسه برای Target یکی از کلیدی‌ترین دوره‌های سال است و این فصل به ترکیب کالاهای پوشاک، نوشت‌افزار و لوازم خانه و مد کمک می‌کند. پژوهش‌های ما نشان می‌دهد هزینه بازگشت به مدرسه در آمریکا در سال ۲۰۲۶ به ۳۶.۱ میلیارد دلار می‌رسد و نسبت به سال قبل حدود ۵.۹ درصد رشد دارد. نتایج سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ Target نیز نشان از بهبود دارد: فروش خالص ۶.۷ درصد افزایش، ترافیک برابر با ۴.۴ درصد رشد، فروش در تمامی دسته‌های اصلی افزایش یافت و فروش دیجیتال با ۸.۹ درصد رشد، با رشد بیش از ۲۷ درصد در خدمات تحویل همان روز همراه شد.

نکات کلیدی

• اجرای عملیاتی ضعیف بیش از بحث‌های سیاسی عامل اصلی افت فروش Target است
• Target باید هویت برند خود را دوباره تعریف کند و تمایز Tarzhay را بازگرداند
• نتایج سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ نشان می‌دهد فروش خالص +۶.۷٪، ترافیک +۴.۴٪ و دیجیتال +۸.۹٪ است
• بازگشت به مدرسه برای Target فصل حیاتی است و هزینه BTS در ۲۰۲۶ حدود ۳۶.۱ میلیارد دلار برآورد می‌شود
• فیدلکه بر بهبود Merchandising، فروشگاه‌های تمیزتر و تجربه خرید باکیفیت‌تر تأکید دارد

منبع خبر: finance_yahoo

#Target_اجرای_موثر #Tarzhay_هویت_بازتعریف #بازار_خرده_فروشی_آمریکا #Target_به_رشد_بازمی‌گردد #فروش_بازگشت_مدرسه